两段超过20年的合作关系不仅见证了起亚进入21世纪以来的品牌发展历程，还让起亚品牌打上了网球烙印，书写了一部厚重的品牌成长史。
体育营销，重在于精，而并非多。这在起亚的网球营销战略中得以充分体现。不同于劳力士，起亚并不是传统意义上的资深网球玩家，但是它与网球的联系却是具有独特品牌印记的。在起亚的全球化经营中，网球占据的位置举足轻重。
起亚的网球营销投资主要在两个维度，分别是与澳大利亚网球公开赛以及网球传奇巨星纳达尔的合作。两段超过20年的合作关系不仅见证了起亚进入21世纪以来的品牌发展历程，还让起亚品牌打上了网球烙印，书写了一部厚重的品牌YY易游网页成长史。
起亚与澳大利亚网球公开赛的关系始于2002年。由于澳网在每年的年初率先举办，因此被视为当年网坛整体走势的风向标。另外，蓝色主题色调再加上积极拥抱科技和数字化，澳网也被认为是大型赛事中最具创新性和年轻化的赛事之一。
之所以能够维持20余年的合作关系，这主要基于起亚与澳网自己价值观的契合。过去很长一段时间里，挑战和年轻是起亚和澳网追求的主要价值，但是进入到本世纪二十年代，创新和可持续发展成为最为重要的关注点。
2021年，起亚发布全新品牌口号“Movement that inspires”，并将公司名称“Kia Motors”中的“Motors”去掉，宣告着摆脱传统的制造驱动型业务模式，并通过创造创新的移动产品和服务来改善客户的日常生活，从而拓展新兴业务领域。
2022年，起亚就在澳网开幕之际发起了一项名为“Aces for Oceans”的活动。该活动旨在宣传塑料污染海洋的危害以及清除塑料以实现可持续发展的必要性，并鼓励人们在日常生活中采取小行动。这项数字活动旨在防止塑料垃圾造成的海洋污染，并通过回收利用从海洋中收集的塑料来制造网球装备，其数量与在增强现实网球游戏中的发球数相同，从而创造一个可持续发展的环境。起亚与澳网在网球场外携手合作，追求共同价值，共创美好明天。
另外，在新的品牌战略下，电动汽车就成为起亚体育营销的核心落脚点。以今年的澳网为例，起亚为赛事提供了由130辆车组成的车队，全部是纯电动汽车和混动车型。今年也是所有赛事车辆实现电气化的第一年。这一方面重申了起亚对可持续出行的承诺，也体现了起亚与时俱进的进步精神，将全球球迷与这一顶级赛事的能量联系在一起。
禹唐认为，网球运动一直被贴上高雅、格调的标签，赞助澳网等大型赛事对品牌形象和价值提升影响极大。在超过20年的陪伴中，起亚还为世界各地的球迷提供了有意义的体验，同时也提升了品牌的好感度和形象。这种长期合作往往是强化品牌可信赖度的基石。
当然，在价值观理念的契合之外，基于赛事的激活对于赞助品牌而言同样至关重要。无论社交媒体、新科技还是创新内容，起亚从不吝惜在澳网赛场展示自己的新思想，其核心目的只有一个，就是以有意义、有影响力的方式与各类受众互动。
当我们全面进入数字社交媒体时代，全面制定和正确实施社交媒体战略就成为品牌营销的核心课题。早年间，起亚就曾在Facebook和Twitter等社交平台上发起澳网主题的互动游戏，并与网球博主合作，对澳网赛事进行现场报道。通过品牌标签的设置，起亚最大限度地提升了品牌知名度，随着比赛的深入，起亚不断积累了重要的社交品牌资产。
在2025年的赛事中，起亚则在澳网赛事期间推出品牌活动“Whats Your Next Move?”在全球范围内展示起亚EV3，在当地展示EV5，以吸引网球爱好者的关注。该活动与起亚的品牌精神“Movement that inspires”相一致，展示了澳网的活力和进取精神，同时鼓励观众接受新的挑战。
此外，起亚还推出了一系列活动，在澳网期间为客户和球迷创造难忘的体验。通过试驾和购买起亚电动汽车后的推广活动，从全球选出的90名起亚客户赢得了参加现场观赛和墨尔本公园特别之旅。
起亚继续与澳大利亚网球协会合作，制作名为《What Moves You?》的四集数字系列片。该系列探讨现役网球运动员的个人故事，深入探讨是什么激发了他们在网球场之外的激情。通过在起亚EV5和EV9车内进行的坦率采访，该系列将重点介绍这些运动员如何在生活中寻找灵感，并将起亚电动汽车作为创新和运动的象征加以推广。
通过官方品牌活动和身临其境的客户体验，起亚想积极传达这样的信息：让更多人拥抱下一代出行方式。澳网为起亚提供了很多线上和线下触点，让更多球迷和消费者有机会接触电动汽车技术，为未来的本地化营销奠定了基础。在禹唐看来，起亚与澳网的长期合作也是起亚全球本土化营销战略的具体体现，其最核心的要素就是全球品牌与当地文化和价值观联系起来。在平衡硬件价值和软性价值的过程中，起亚吸引了新消费者，也进一步加深了与目标受众的联系。
早在2004年，起亚就与初出茅庐的纳达尔开启合作。纳达尔早在自己15岁时就以职业球员身份征战赛场，起亚之所以与年轻的纳达尔合作，是因为纳达尔在球场内外的激情与起亚的品牌形象完美契合。这也是双方长期合作的重要基础。
纳达尔从小就患有慢性膝伤，他的整个职业生涯都在与伤病作斗争，包括不得不退出一些重要比赛，但是起亚对于这位西班牙斗士的支持从未动摇。起亚不仅发起了祈祷纳达尔康复的活动，还在他经历低谷时签署了延长赞助的协议，支持他的华丽回归。
除了繁忙的训练之外，纳达尔还通过电视、平面媒体和社交媒体积极担任起亚的全球形象大使，并参加起亚的大型活动，向全世界推广起亚品牌。在将与起亚的合作关系延长至2025年时，他说：“从我17岁起，起亚就一直陪伴在我身边。在我成为职业网球运动员和做人的过程中，起亚发挥了重要作用。”
在2023年的一次品牌宣传活动中起亚选择了完全依靠纳达尔形象的户外广告。起亚没有使用自己的徽标或传统口号，而是展示了一个巨大的广告牌，上面有纳达尔的形象和一句话：“想想汽车品牌”。这种方式凸显了纳达尔与品牌之间的紧密联系，以至于无需直接提及就能得到认可。
除了在广告宣传中出现纳达尔的身影，起亚还在体育和社会活动中为纳达尔提供各种支持。例如，起亚赞助了拉法·纳达尔学院（Rafa Nadal Academy）。特别在品牌进一步践行可持续理念，向电气化稳步迈进的进程中，纳达尔也以身作则，加入更加可持续的生活方式行列。在禹唐看来，从某种程度上看，纳达尔已经成为起亚品牌的一部分，在各自的关键节点，他们总能做到相互支持，这种精神底色势必能鼓舞更多人，让起亚的品牌形象更加丰富、饱满。
“青苗计划”是一整套以少儿网球活动为主体的运动规则，是初学者如何从第一次打网球到爱上打网球的整个过程，是国际网球联合会“Play&Stay”发展项目的重要实施载体。中国网球青苗计划的推出旨在促进中国少儿网球事业全面发展，打造青少年规范完整的网球生态体系。通过培训、等级、赛事的闭环体系，中国网球青苗计划为青少年网球提供了全套服务方案。作为IP落地，CTA网球小将集训营是深度触达全国少儿网球市场和高品质网球家庭的核心平台，是少儿网球运动的陪伴者。
中国网球巡回赛职业级总决赛将汇聚全国年度竞技水平最高的职业球员，参与男单、女单、男双、女双四个项目的角逐。澳门自2021年获得年终总决赛承办权以来，以赛为媒成功架起两地体育文化交流的桥梁。经过四年的悉心打造，赛事已经成为国内网球的年度盛典，也是澳门一年一度的体育赛事盛会。
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